该文档是奥迪2018年互动视频营销规划方案，主要围绕互动视频营销展开，涵盖行业分析、媒体选择及奥迪在特定平台的传播规划，旨在实现品牌年轻化战略，开拓年轻市场天娱国际APP安全下载。

　　媒体变迁与营销发展：互联网媒体历经纸媒、广播、电视、PC/互联网到移动互联网时代，营销从微博营销1.0逐步发展到互动视频营销4.0，互动视频营销开启了用户既是“受者”又是“传者”的时代。

　　发展推动因素：宏观上，政策监管、社会娱乐需求、经济增长和技术进步为互动视频发展提供支持。短视频和直播行业增长迅速，成为品牌营销的重要介质，奥迪过往在直播营销方面表现出色，未来将继续深耕互动视频领域。

　　行业现状与趋势：短视频行业发展趋势为垂直领域升温、内容价值提升、消费场景扩充和分发多样化。现状是制作门槛低、传播速度快，平台注重网红和PGC资源，以信息流和兴趣算法驱动。

　　媒体选择：对比美拍、秒拍、快手等平台，抖音优势明显，用户以90后、一二线城市人群为主，男女比例接近。奥迪入驻抖音，搭建品牌主页，其与抖音在培育年轻车主、塑造品牌形象等方面高度契合。

　　行业现状与趋势：直播行业发展趋势包括平台精细化运营、内容精品化等。现状是个性化表达需求强烈，但存在内容同质化问题。

　　媒体选择：一直播移动全网用户覆盖排名第一，与微博战略合作，拥有丰富流量和主播资源，商业化成熟，用户以新锐人群为主，消费能力高。一直播直购和优惠券发放功能利于营销，与奥迪在吸引消费人群、展现品牌形象方面相契合。

　　抖音传播规划：核心目标是与年轻受众情感连接，实现品牌年轻化。规划包括入驻平台、开展合作项目、利用KOL和社交推广，配合多种资源进行传播。活动规划涵盖品牌定制贴纸、挑战赛等，针对不同车型定制内容。同时给出了不同项目的资源报价。

　　一直播传播规划：核心目标是打破用户固有认知，引发情感共鸣。规划包括直播各类项目，借助明星和KOL提升影响力。媒介矩阵涵盖短视频、社交和直播类媒体。还规划了主持人和KOL参与直播，支持不同项目的传播，并预估了传播效果，给出年框直播资源报价 。

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